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Reportaje Ramón Martín (Motril Digital)
La iniciativa une artesanía tradicional y creación contemporánea y forma parte de las acciones que la marca impulsará durante 2026 para poner en valor la identidad cultural granadina.
Cervezas Alhambra ha presentado en Granada una nueva iniciativa con la que pretende poner en valor algunos de los elementos que forman parte de la identidad cultural de la ciudad. El acto, celebrado en la histórica fábrica de la Fundación Fajalauza, ha servido para dar a conocer una colaboración entre la tradicional cerámica granadina y el ilustrador Asís Percales, natural de Gualchos-Castell de Ferro, en la Costa Tropical de Granada, además de adelantar algunas de las acciones que la marca impulsará durante 2026 bajo la idea de que “Granada es especial”.
La presentación, conducida por el tenor granadino Zapata, reunió a representantes institucionales, hosteleros y medios de comunicación en uno de los espacios más emblemáticos de la artesanía local. Entre los asistentes se encontraban el primer teniente de alcalde y concejal de Presidencia y Cultura del Ayuntamiento de Granada, Jorge Saavedra, así como responsables municipales vinculados al área cultural y turística.
Durante el acto, el director de marketing de Cervezas Alhambra, Javier Vilar-Sancho, destacó el fuerte vínculo de la marca con la ciudad que la vio nacer hace más de un siglo y subrayó el compromiso de la compañía con la protección y promoción de su patrimonio cultural y social. En su intervención recordó que Granada tiene una forma de vivir y de sentir que no siempre se puede explicar con palabras, pero que se percibe en sus calles, en sus bares, en su música y en el ritmo cotidiano de la ciudad.
Dentro de esa filosofía se enmarca la colaboración presentada en Fajalauza, que une tradición artesanal con una mirada contemporánea. El proyecto ha dado lugar a una vajilla compuesta por siete piezas diseñadas por el artista de la Costa Tropical Asís Percales, que reinterpreta algunos de los elementos más característicos de la cerámica tradicional granadina, como la granada, los pájaros o las filigranas ornamentales.
El propio Percales explicó que el objetivo del trabajo ha sido respetar la tradición al tiempo que se le aporta un lenguaje visual actual, capaz de acercar este legado artesanal a nuevos públicos y especialmente a las generaciones más jóvenes.
Desde la Fundación Fajalauza, su patrono Chemi Márquez Morales destacó el valor de este tipo de iniciativas para mantener vivo un oficio que forma parte de la historia cultural de Granada. La cerámica, recordó, ha sido durante siglos uno de los símbolos más reconocibles de la ciudad y sigue siendo un legado que se transmite de generación en generación.
Además de la vajilla, durante el acto se presentó otra de las piezas surgidas de esta colaboración: una placa cerámica destinada a los bares que sirven Cervezas Alhambra. Estas placas, fabricadas en Fajalauza e intervenidas artísticamente por Percales, comenzarán a instalarse en establecimientos hosteleros de Granada como elemento identificativo y homenaje al papel que los bares desempeñan en la vida social de la ciudad.
La marca adelantó que esta es solo una de las iniciativas que se desarrollarán a lo largo del año dentro de un programa más amplio destinado a celebrar y proteger aquello que define la personalidad de Granada. Entre los ámbitos en los que se trabajará figuran la música, las tradiciones locales, la gastronomía, el deporte y la artesanía.
Durante el encuentro también se vivieron momentos distendidos, como la intervención de Guadalupe Fiñana, conocida en redes sociales como “Abuela de Dragones”, quien agradeció con humor la invitación y relató cómo comenzó su popularidad en internet a partir de los vídeos que grababa comentando escenas de la serie Juego de Tronos, lo que añadió un tono cercano y espontáneo al acto.
El concejal de Cultura del Ayuntamiento de Granada, Jorge Saavedra, puso en valor la unión entre tradición, arte y empresa que representa este proyecto y destacó la importancia de seguir impulsando iniciativas que proyecten la cultura granadina dentro y fuera de la ciudad, en un momento en el que Granada continúa trabajando por su candidatura a Capital Europea de la Cultura en 2031.
La presentación celebrada en la fábrica de Fajalauza marca así el inicio de una serie de acciones con las que Cervezas Alhambra pretende seguir reforzando su vínculo con Granada y contribuir a preservar aquello que, según la marca, hace única a la ciudad: su artesanía, su cultura, sus bares y su forma de vivir.